黄金周乔家大院火爆
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2003年,山西祁县民俗博物馆馆长王正前与乔家后人商议,酝酿拍摄一部讲述晋商特别是以乔家创业为主的电视剧。著名导演胡玫出场,央视预购首播权。王正前先后20余次奔赴京城公关、游说,终将电视剧名称确定为《乔家大院》。《乔家大院》经央视首播后创下收视高点,今年“五一”,乔家大院迎来如潮人流。 

央视热播剧燃爆乔家大院 

2006年5月1日,100名武警出现在山西祁县乔家大院。他们被紧急征调以维持现场秩序。进入“五一”黄金周,乔家大院告急。5月3日当天,日均最高游客量超过3万,单日门票收入超过80万元,均为历史之最。乔家大院接待能力不堪重负,被迫启动应急方案,全面限流。 

这一切,都是央视大片《乔家大院》惹的“祸”。 

想想当初争取电视剧“实名”的艰难,目睹现今乔家大院的无比喧闹,山西祁县民俗博物馆馆长王正前喜忧参半。 

乔家大院不敢营销  

2006年“五一”,乔家大院无营销,因为《乔家大院》热播给乔家大院做了个最好的广告。 

《乔家大院》播出后,乔家大院办公室主任孟希旺每天都要接近百个电话,大部分都是全国各地旅行社。乔家大院对签约旅行社有优惠,10人以上的团打九五折,20人以上的打八五折,30人以上打八折,所以旅行社都希望跟乔家大院签长期合同,06年春节以来,已经有200多家旅行社和乔家大院签约。 

2005年乔家大院接待游客60多万人次,其中一半来自北京。这与乔家大院长期以来对北京市场的开发和巩固有关,几年前在北京地铁、北京火车站出站口,都有乔家大院的广告。同时乔家大院还在北京召开的旅交会上做推介,加上离北京只有七八个小时的车程,这让北京人有到乔家大院游逛的冲动。 

目前,乔家大院对于北京、天津、河北等这些周边市场在不断巩固,同时也在湖北、湖南、上海等地做推广,这些较远的市场被他们称为“二级市场”。

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